2025.09.04

“最快女護士”張水華

作者 |第一財經 劉曉穎

在哈爾濱馬拉松比賽賽后接受采訪時向領導、同事喊話求支持的“最快女護士”張水華的言論日前引發爭議。

張水華此前是本土體育品牌361°的簽約選手。9月3日，有媒體報道，在361°官方旗艦店的直播間，正在帶貨的主播身前放著一張紙，其中寫道：“361°與‘最快女護士’馬拉松跑者已解約?！?/p>

基于雙方發展路徑的調整，361°與張水華的合作已暫告一段落。目前，張水華的社交賬號上已刪除與361度簽約的相關內容。

有獎金，但不是網傳的8萬美元

張水華此次雖以2小時35分30秒的成績奪得國內女子冠軍，但實際上，她在此次的哈爾濱馬拉松總排名第九。因為哈爾濱馬拉松賽事并不設國內特別獎，所以張水華最終未能獲得傳言的高額獎金。

2025年哈爾濱馬拉松設馬拉松、半程馬拉松兩個項目，吸引3.5萬人參加。今年的哈爾濱馬拉松迎來重大升級，從一場普通城市馬拉松，躍升為世界田聯金標賽事。這意味著更高的競技水平、更嚴格的組織標準和更豐厚的獎金池。

正因為賽事總獎金大幅提升——全程馬拉松冠軍獎金高達8萬美元（約56萬人民幣），吸引全球頂尖跑者包括數位白金標精英選手。男子前8成績并未打破紀錄，但女子組表現驚艷。前4名選手全部刷新原賽會紀錄，競爭激烈程度可見一斑。

2025年哈爾濱馬拉松前8名成績

按照規則，張水華無緣獎金，但2小時35分30秒已是她目前個人最好成績，也讓她成為了此次賽道上最快的中國女跑者。

記者了解到，按照慣例，拿到國內第一的名次，品牌商通常會給到簽約選手相應的獎金激勵。有業內人士向記者表示，此次哈馬上獲得男子全馬國內第一的武明瑤是中喬體育的簽約運動員，拿下女子全馬國內第一的張水華是361°的簽約運動員。兩家贊助商肯定都有相應的單場獎勵，只是具體數值可能因為商業原因不便透露。

國內許多拔尖的馬拉松跑者都有體育品牌的簽約在身，張水華也不例外。此前，她的短視頻賬號主頁上標注：達標馬拉松國家健將級運動員等級；路跑簽約品牌361度；2023/2025哈爾濱馬拉松女子全程國內第一。

2023年下半年，361°曾經發布過一個草根馬拉松大神激勵機制，其中最高獎金100萬元。今年1月開始，361°更新了獎勵機制，規定達到男子2:14:30和女子2:35:00的成績后可以獲得10萬的獎金。

草根大神激勵計劃

按照今年新增的運動健將獎勵的標準，如果女子跑進2：39：20以內（不含2：39：20），可以拿到稅前8000元的獎金。

前述人士向記者分析稱，雖然目前雙方的合作已告一段落，但如果張水華此次條件都符合激勵標準，那么前述相應的獎金理應可以拿到。

跑步鞋占據“C位”

在全民健身熱潮下，跑步快速“破圈”。對運動品牌而言，這意味著市場競爭進一步升溫。

各大運動品牌在馬拉松賽事上頻繁“刷臉”，與中國長跑市場規模持續擴張不無關系。據中國田徑協會公布的數據，全國共舉辦路跑賽事671場，參賽人次約656萬人。而2023年，雖然國內共舉辦馬拉松賽事699場，但總參賽人次則為605.19萬人。

多位長期跑馬拉松、混跑圈的人士向記者表示，如今馬拉松熱與各大品牌的“商戰”推動也不無關系。一般的馬拉松跑者，只要成績好一點的，平日里都可以拿到品牌贊助的各種裝備。而像張水華這樣賽事成績“破三”及以上的精英選手，更是深受品牌的青睞。

這背后是各大品牌為了增加曝光度，提高賽事穿著率，選擇在馬拉松賽事上“買腳”。

“‘買腳’提高了品牌的占有率，推動了它們的銷量和業績。”在前述人士看來這一模式讓不少品牌與跑者實現雙贏?！捌放偏@得曝光、跑者可以得到裝備甚至資金上的一些支持。”

361°在去年雙十一提及，由于線下賽事活動帶來的強大引流，憑借持續在馬拉松等跑步賽事方面的投入，公司的跑鞋產品銷量大增，在大促期間，飛燃系列銷售額同比增長59%，全渠道跑鞋尖貨銷量超30萬件。

微信編輯| 蘇小

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